Best Wallpaper 4K: storia di un’app che non si vuole più fermare.
Sembra ieri quando, in pieno periodo di restrizioni causa Covid19, ci siamo auto-lanciati una sfida diversa dal solito, un po’ per esorcizzare il momento, un po’ per addentrarci in una nuova area di business.
- E se sviluppassimo un’app? Magari una di quelle con abbonamento?
- Perché no? Magari puntando a chiuderla nel giro di poco tempo, per esempio tre settimane?
- Fatta!
Questa, in sintesi, è stata la conversazione che ha dato il via alla nostra prima app, un esperimento che a posteriori potremmo definire più che riuscito. Anzi, vero un successo. Ma come siamo giunti all’idea di sviluppare un’app dedicata esclusivamente al mondo dei wallpaper, ossia degli sfondi per smartphone?
L’ANALISI E LO SVILUPPO
Dopo un’attenta analisi del mercato e di differenti tipologie di app, abbiamo deciso che l’ambito “wallpaper” potesse fare al caso nostro per una serie di ragioni, ossia: richiede relativamente poco tempo per lo sviluppo; è molto ricercato in determinate aree del mondo; si presta bene a esperimenti in termini creativi e strategici; un’altissima percentuale delle persone che possiede uno smartphone desidera personalizzarlo con immagini che siano lo specchio della propria personalità. E così, dal giorno successivo ci siamo messi a testa bassa e, tra un progetto e l’altro, abbiamo ritagliato il tempo necessario per portare avanti questo nostro personalissimo (e improvviso) esperimento.
Il tutto è cominciato osservando al microscopio i competitor, i loro comportamenti e la relativa user experience. Abbiamo raccolto le informazioni ritenute più interessanti e le abbiamo confrontate con le nostre idee per dare forma al primo wireframe, ossia la struttura dell’app. Una sorta di scheletro privo di testo e immagini, per intenderci.
In parallelo ci siamo concentrati sullo studio del branding, dove icona e - soprattutto - nome dell’app giocano un ruolo fondamentale in termini di ricerca nell’App Store.
A quel punto abbiamo cominciato a dare forma e colore alle schermate dell’applicazione e le abbiamo arricchite con messaggi pensati per guidare al meglio l’utente nel percorso che porta all’abbonamento del servizio.
Fondamentale è stata la scelta delle categorie di immagini che avremo poi offerto. Abbiamo studiato a fondo le preferenze dello user e le abbiamo soddisfatte selezionando le migliori fotografie di animali, della natura, dell’arte e dello sport. E molte altre.
Una volta popolata e definita l’app nella sua totalità, abbiamo organizzato un beta test allo scopo di portare a galla eventuali criticità, e quindi correggerle.
Arrivati a questo punto non ci restava che definire la tipologia di abbonamento da offrire ai clienti. La scelta è ricaduta su una subscription di tipo settimanale, con opzione per acquisto annuale.
IL LANCIO
È tutto pronto. L’app è bella, definita e infiocchettata. È ora di caricarla sull’App Store. Non prima, però, di aver creato una serie di campagne ADV pensate per raggiungere gli user in target. Le creatività, caratterizzate da immagini d’effetto e messaggi diretti, sono state pubblicizzate attraverso la pagina Facebook di Best Wallpaper 4K, il canale social che dalle analisi effettuate meglio si adatta a questo progetto.
I RISULTATI
Dopo una partenza in sordina, l’app ha cominciato a dare i suoi frutti. E che frutti! Questo grazie agli esperimenti fatti nel tempo e ai cambi di rotta. Sulla base delle risposte ottenute dalle nostre costanti analisi abbiamo aggiornato il flusso di navigazione dell’app e le tipologie di abbonamento, tarato le campagne per raggiungere nuovi continenti e aggiustato le creatività.
Ed è così che i risultati hanno superato le nostre aspettative, e continuano a farlo giorno dopo giorno. Best Wallpaper 4K, infatti, con un investimento di poche migliaia di euro in campagne ADV ha raggiunto - e superato - 150.000 dollari di ricavi alla luce di ben 16 milioni di impression e circa un milione di download. Inoltre, udite udite, abbiamo il privilegio di poter dire di essere stati in cima alla classifica delle migliori app dell’anno in un Paese vasto e digitalmente attivo come l’India.
Inutile dire che questo esperimento, assolutamente riuscito, ci ha dato motivazioni sufficienti per proseguire nel mondo dello sviluppo di applicazioni mobile. Di app infatti, nel frattempo, ne abbiamo lanciate altre, alcune simili a Best Wallpaper 4K, altre molto diverse. Ma questa è un’altra storia. Che vi racconteremo più avanti.